Ser coordinador y director de los esfuerzos encaminados a alcanzar el objetivo de la empresa. En su desempeño tendrá que asumir riesgos calculados, hacer frente a imprevistos que surjan y tener a mano soluciones adecuadas para superar los obstáculos que se puedan presentar. Debe lograr un óptimo aprovechamiento de sus recursos para mejorar la calidad, competitividad, y eficiencia de la empresa. Conduce a la empresa en base a disponibilidad de información, tanto interna como externa, la cual analiza y en base a ella determina una línea de acción y prevé futuras situaciones con la finalidad de desarrollarla y promoverla en el mercado.